学生课程项目（ESSEC）：基于 INSEAD 案例虚构的羽西品牌重塑概念，背景设定在 2011 年，不进行真实销售。 Projet étudiant ESSEC : concept de relance fictif de Yue Sai d'après le cas INSEAD, situé en 2011. Aucune vente réelle.

羽西 · Yue Sai上海 · 2011 年秋Shanghai · automne 2011

Les clientesfont lamarque. 品牌，由你书写。

中国第一个现代美妆品牌，醒了。这一次，由你执笔。 La première marque de beauté moderne de Chine se réveille. Et cette fois, c'est toi qui tiens le pinceau.

中医本草的精华，经科学重新演绎。这一次，羽西由你来决定：选出龙年的红，成为元气大使，在元气堂留下你的照片。 Les grands ingrédients de la médecine chinoise, réinventés par la science. Choisis le rouge du Dragon, deviens ambassadrice, laisse ta photo à la Maison : c'est toi qui fais la marque.

为龙年红投票Voter pour le rouge Dragon 测一测你的元气Faire le test du 元气

看看Regarder微电影le micro-film
选选Choisir龙年的红le rouge Dragon
试试Essayer百位元气大使avec les 100
晒晒Partager元气堂八个拍照点les 8 spots photo

00百屉墙Le cabinet aux 30 tiroirs

点开一个抽屉，认识一味本草Ouvre un tiroir, rencontre un ingrédient

#唤醒元气# 微博 · 虚构Weibo · fiction

01本草 · 宣言Manifeste

元气，是生命最初的能量。 Le 元气, c'est l'énergie de la vie.

中医说，好气色来自气血通畅。羽西要做的，就是把它唤醒。我们不选安静的绿，而选热烈的红：吉祥、喜庆、生机勃勃，也是羽西从 1992 年起就有的颜色。 Selon la médecine chinoise, une peau éclatante vient d'une énergie qui circule bien. Yue Sai la réveille. Pas avec le vert sage des plantes : avec le rouge. La chance, la fête, la vitalité. La couleur de Yue Sai depuis 1992.

元气: 看得见的能量：有效的产品，透亮的好气色。Une énergie visible : des produits efficaces, une peau éclatante.
红: 勇气、好运和喜悦。唇膏是我们的签名。L'audace, la chance et la joie. Le rouge à lèvres est notre signature.
堂: 老药铺的智慧，用年轻快乐的方式重新讲述。La sagesse de la pharmacie traditionnelle, racontée jeune et joyeuse.

中国的灵魂，欧莱雅的科学。 L'âme est chinoise, la science est L'Oréal.

四字之约Le pacte en quatre caractères

顾客，成就品牌。Les clientes font la marque.

01看看Regarder看我们的微电影Regarde notre micro-film, et écris-en la suite.
02选选Choisir选出龙年的红Choisis le rouge du Dragon sur Weibo.
03试试Essayer成为百位元气大使Deviens l'une des 100 ambassadrices.
04晒晒Partager在元气堂拍照签到Fais ta photo à la Maison, check-in sur Jiepang.

别的品牌对你说话，羽西和你一起说话。Les autres marques te parlent. Yue Sai parle avec toi.

02系列Les gammes

三种护肤，一抹红Trois soins, un rouge.

每个系列都有一味本草明星。官网、元气堂、百货专柜、丝芙兰和淘宝商城，全国同价。Chaque gamme a son ingrédient star. Même prix partout : ici, à la Maison, en grand magasin, chez Sephora et sur Taobao Mall.

三

元气三件套Coffret Rituel 元气

洁面、生机之水、元气霜。礼盒像药柜抽屉一样拉开。Nettoyant, Eau de Qi, crème. Le coffret s'ouvre comme un tiroir de pharmacie.

八

八宝礼盒Coffret Prospérité

八件小样，三大护肤系列加一支红唇。过年送礼，图个吉利。Huit miniatures des trois soins et du rouge. Le 8 porte bonheur : à offrir au Nouvel An.

我们从不做四件装：“四”和“死”谐音。Jamais de coffret de 4 : en chinois, « quatre » se prononce presque comme « mort ».

03元气测试Le test du 元气

把一把你的元气脉Prends le pouls de ton 元气.

睡眠、压力、空气、肌肤、仪式。五个问题，两分钟，得到专属于你的元气方子，还能分享到微博。Sommeil, stress, air, peau, rituel. Cinq questions, deux minutes, et ta routine sur mesure, à partager sur Weibo.

04微电影Le micro-film

优酷 × 微博首播En exclusivité sur Youku et Weibo

微电影《唤醒元气》« Réveille ton 元气 »

一个在上海工作的女孩，忙到忘了自己。四集，每集五分钟，每两周的周二晚上八点更新。看完一集，评论里告诉我们她下一步该怎么做。Une jeune Shanghaienne débordée qui s'est oubliée. Quatre épisodes de cinq minutes, un mardi sur deux à 20 h. Après chaque épisode, c'est toi qui dis en commentaire ce qu'elle doit faire ensuite.

05投票Le vote

龙年的红，由你来选Le rouge du Dragon, c'est toi qui le choisis.

1992 年的经典红唇将披上金龙。三种红，只有一种会成为龙年限量版。投票并转发到微博，前八位投票者的名字将刻在珍藏版唇膏上。Le rouge culte de 1992 se pare d'un dragon doré. Trois rouges, un seul deviendra l'édition Dragon. Vote, partage sur Weibo : le prénom des 8 premières votantes sera gravé sur l'édition collector.

距元气堂开业还有Ouverture de la Maison dans 69 天jours

06元气堂La Maison du 元气

羽西元气堂

上海新天地，一座会呼吸的老药铺La Maison du 元气, à Xintiandi.

三个空间，不是四个。八个拍照点，每一个都值得发一条微博。2012 年 1 月 23 日，龙年正月初一，开门迎客。Trois espaces, et non quatre. Huit spots photo, chacun pensé pour être partagé sur Weibo. Ouverture le 23 janvier 2012, premier jour de l'année du Dragon.

01一
迎L'accueil

穿过月亮门，先喝一杯灵芝茶。墙上讲着羽西从 1992 年开始的故事。On passe la porte de lune et on boit un thé au ganoderma, devant le mur qui raconte Yue Sai depuis 1992.
02二
探La découverte

红漆药柜墙：闻一闻、摸一摸本草。再请元气大师为你做面部诊断。Le mur de tiroirs laqués : on sent, on touche les ingrédients. Puis un diagnostic du visage par nos maîtres du 元气.
03三
养Le rituel

15 分钟唤醒气色护理、唇膏吧，再到拍照角发一条微博。Un soin de 15 minutes pour réveiller le teint, le bar à rouges, puis le coin photo pour Weibo.

八个拍照点Les 8 spots photo de la Maison

在八个拍照点各拍一张，带 #唤醒元气# 发到微博。其中一张转发满100次，即可到店领取一支羽西红小样。Le défi : 8 photos des spots publiées sur Weibo avec #唤醒元气#. Dès qu'une d'elles atteint 100 repartages, un échantillon du Rouge Yue Sai t'attend en boutique.

Jiepang · 街旁

在街旁签到，解锁元气徽章Check-in Jiepang : débloque le badge 元气

到店用街旁签到，出示元气徽章，即送 15 分钟唤醒护理和一杯灵芝茶。你的朋友会在街旁和微博上看到你来过。Fais ton check-in sur Jiepang en arrivant, montre le badge 元气 : un soin de 15 minutes et un thé au ganoderma t'attendent. Tes amies voient ta visite sur Jiepang et Weibo.

07元气大使Le cercle

100 个名额 · 12 月 1 日公布名单places · liste publiée le 1er décembre

成为百位元气大使之一Deviens l'une des 100 ambassadrices du 元气.

我们不请明星替我们说话。我们请你。一百位微博美妆博主和忠实顾客，比所有人更早试用生机之水，然后说出真实的感受，好的坏的都可以。On ne paie pas une star pour parler à ta place. On te le demande à toi. Cent blogueuses beauté Weibo et clientes fidèles testent l'Eau de Qi, l'essence héros de Vital Qi, avant tout le monde, et disent ce qu'elles en pensent vraiment, en bien comme en mal.

一提前一个月收到生机之水L'Eau de Qi (Vital Qi) un mois avant sa sortie
二元气堂开业夜的邀请函Une invitation à la soirée d'ouverture de la Maison
三你的名字写在元气堂的大使墙上Ton nom sur le mur des ambassadrices de la Maison

08门店Boutiques

在哪里找到羽西Où trouver Yue Sai.

约 400 个精选门店，处处是同一个红色八屉柜。Environ 400 points de vente choisis, avec partout le même comptoir rouge à huit tiroirs.

091992 → 2012Histoire · 1992 → 2012

没有人比羽西更懂中国肌肤Personne ne connaît mieux la peau chinoise.

1992
靳羽西创立中国第一个现代美妆品牌，她的红唇成为一代人的记忆。Yue-Sai Kan crée la première marque de beauté moderne de Chine. Son rouge devient une icône.
1998
羽西成为中国高端美妆第一品牌。Yue Sai devient la première marque de beauté de luxe du pays.
2007
上海研发中心推出灵芝配方的生机之水，至今是回购最多的系列。Le centre de Shanghai crée l'Eau de Qi au ganoderma, la gamme la plus rachetée.
2011
羽西把话筒交给你：微电影、龙年红投票、百位元气大使。Yue Sai te donne la parole : micro-film, vote du rouge Dragon, 100 ambassadrices.
2012
羽西醒来：新天地元气堂开业。Yue Sai se réveille : la Maison du 元气 ouvre à Xintiandi.

#唤醒元气#

在微博晒出你的元气方子、元气堂拍照点的照片、你投的那支红，或者你对微电影结局的猜想。最好的照片会挂在元气堂的墙上。Partage sur Weibo ton résultat du test, ta photo d'un spot de la Maison, le rouge pour lequel tu as voté ou ta fin pour le micro-film. Les plus belles photos seront exposées sur le mur de la Maison.